甜啦啦鮮果音樂節(jié)燃動(dòng)阜陽，消費(fèi)品牌創(chuàng)新音樂營銷
發(fā)布日期：2023-11-20 瀏覽次數(shù)：10410
11月18日、19日，為期兩天的甜啦啦音樂狂歡在阜陽潁州萬達(dá)廣場落幕，現(xiàn)場超40000人次參與現(xiàn)場互動(dòng)。本次音樂節(jié)采取寵粉免門票的方式，通過“市集+音樂現(xiàn)場”的形式，為阜陽人民帶來一場別開生面的音樂狂歡。
圖注：甜啦啦鮮果音樂節(jié)阜陽站現(xiàn)場
市集疊加音樂，撥動(dòng)城市新活力。
“甜啦啦鮮果音樂節(jié)終于來阜陽了!”“本月的盼頭就是甜啦啦鮮果音樂節(jié)～”“呼朋喚友一起來甜啦啦音樂節(jié)現(xiàn)場，蹦!野!迪!”現(xiàn)場觀眾熱情高漲，打卡互動(dòng)音樂市集攤位，贏取品牌福利。此外，在音樂律動(dòng)的加持下，現(xiàn)場氛圍熱度達(dá)到高峰，不少觀眾集體哼唱，共同沉浸式體驗(yàn)甜啦啦鮮果音樂節(jié)的魅力。
圖注：甜啦啦鮮果音樂節(jié)阜陽站現(xiàn)場
本次甜啦啦城市音樂節(jié)阜陽站，邀請了海鳴威、周延英、林俊呈、超燃樂隊(duì)、達(dá)令樂隊(duì)等數(shù)位知名音樂人齊聚現(xiàn)場，為聽眾帶來精彩紛呈的視聽體驗(yàn)。此外，甜啦啦品牌還為現(xiàn)場觀眾準(zhǔn)備了豐富熱鬧的音樂市集，聯(lián)動(dòng)蘇寧易購、仙俠世界2等品牌共同打造吃喝玩樂為一體的音樂盛典活動(dòng)。
圖注：甜啦啦鮮果音樂市集 阜陽站
“這是我來過最親民的音樂節(jié)，沒想到不要門票，還有這么多實(shí)惠的好吃的好玩的!”一位消費(fèi)者在現(xiàn)場激動(dòng)地表示。甜啦啦鮮果音樂節(jié)除了寵粉“免門票”外，現(xiàn)場還有小吃、鮮果茶，以及各個(gè)品牌的福利攤位，現(xiàn)場參與活動(dòng)還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取甜啦啦周邊，延續(xù)了“甜啦啦高質(zhì)價(jià)比”風(fēng)格。“甜啦啦厲害啊，把音樂節(jié)的價(jià)格徹底打下來了!”“吾輩楷模!希望以后茶飲品牌向甜啦啦看齊!”聯(lián)想到近日甜啦啦上新鮮奶茶飲品“清風(fēng)茉白”，好喝好看的同時(shí)，單杯售價(jià)8元更是將“高質(zhì)平價(jià)”貫徹到底。
品牌citywalk，打造消費(fèi)新場景。
根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)監(jiān)測，國慶期間演出超44237場，與2019年同期相比增長48.95%;觀眾人數(shù)1180.35萬人次，較2019年增長61.06%。隨著音樂節(jié)等演出呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，作為國內(nèi)知名茶飲品牌之一，甜啦啦順應(yīng)了當(dāng)前“音樂+茶飲”的行業(yè)混搭趨勢，以音樂節(jié)的形式為消費(fèi)者帶來更持久而獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。
圖注：6月甜啦啦龍湖音樂節(jié)
此前甜啦啦曾以冠名和贊助的形式出現(xiàn)在音樂節(jié)中，后來憑借著市場信任度、號召力，甜啦啦開始主辦鮮果音樂節(jié)。在甜啦啦鮮果音樂節(jié)上，品牌IP熊黑蛋的形象就以各種各樣的形式出現(xiàn)在現(xiàn)場美陳中，觀眾不僅能在多巴胺配色的打卡點(diǎn)拍照互動(dòng)，還能夠邊喝邊玩，沉浸式感受甜啦啦鮮果音樂節(jié)的獨(dú)特氛圍。“通過打造品牌音樂節(jié)的新消費(fèi)場景，希望能夠和年輕人進(jìn)行面對面的深入交流，讓年輕消費(fèi)群體認(rèn)識甜啦啦，走近甜啦啦。”甜啦啦表示，“同時(shí)，我們把音樂節(jié)做成品牌CityWalk，用音樂嗨玩的方式進(jìn)行城市串聯(lián)，為城市生活增添豐富的文化色彩，為區(qū)域消費(fèi)帶來新的增長動(dòng)力。”
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告中提到，演出市場消費(fèi)主力為18到34歲的年輕人群，該年齡段人群連續(xù)三年在購票觀眾中占比超76%。 當(dāng)代青年人追求自由與個(gè)性解放，而音樂節(jié)為其搭建起揮灑激情、表達(dá)自我的平臺。“甜啦啦品牌就是在用音樂抓住年輕人，用音樂為年輕朋友們打造獨(dú)特的品牌新體驗(yàn)。”在問及甜啦啦為什么會(huì)免費(fèi)舉辦音樂節(jié)時(shí)，現(xiàn)場負(fù)責(zé)人回答：“我用華與華的‘品牌請客’理論回答你，不要什么事都算金錢上的投入產(chǎn)出比，愛請客的人朋友多!”
打造“品牌+”，洞察消費(fèi)新勢力。
甜啦啦品牌一直在尋找著與年輕人共鳴的方式。早在今年6月就連續(xù)三天舉辦大型音樂節(jié)，累計(jì)吸引來自全國的觀眾超60,000人次。此外，甜啦啦在7月打造城市冰淇淋挑戰(zhàn)賽，在炎炎暑期赴7大城市為消費(fèi)者們帶來別開生面的趣味冰淇淋活動(dòng)。同時(shí)，甜啦啦也積極參與游戲動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)，先后參加了中國第19屆國際動(dòng)漫節(jié)、ChinaJoy2023以及三國殺15周年嘉年華等活動(dòng)。
洞察年輕消費(fèi)群體喜好，與年輕人產(chǎn)生深度共鳴，甜啦啦品牌通過時(shí)尚有趣的活動(dòng)、高質(zhì)平價(jià)的飲品與年輕消費(fèi)市場深度建聯(lián)。值得一提的是，甜啦啦將于11月25日在蚌埠舉辦首屆大學(xué)生音樂節(jié)，用實(shí)際行動(dòng)進(jìn)一步契合年輕消費(fèi)者，探索“音樂+品牌”更多新消費(fèi)場景，激發(fā)區(qū)域消費(fèi)新活力。
